塞勒还在读博士时，就开始收集一份「怪事清单」：传统经济学里的理性人不应该做的事，现实里人偏偏在做。比如，他有位经济学家朋友，买酒从不肯出超过三十五美元一瓶，自己酒窖里价值上百美元的酒，却再多钱也不肯卖。
1990 年前后，他和卡尼曼、克内奇做了一个著名的实验：把一批印着校名的马克杯，随机分给一半学生，再让大家交易。拿到杯子的人，开价大约是没拿到的人愿意出价的两倍。这被叫作「禀赋效应」：东西一旦成了我的，就更舍不得。
2008 年，他和桑斯坦合著《助推》，主张用小小的设计，帮人们做出更好的选择。2017 年，他获得诺贝尔经济学奖。他还在 2015 年的电影《大空头》里，和女明星赛琳娜·戈麦斯一起出镜，讲解什么是「热手谬误」。
你可能不知道
01他获奖后接受采访，说他会尽量「不理性地」把奖金花掉。
02他长期在芝加哥大学任教。
03他开玩笑说，自己做的事情就是研究「人为什么傻」。
人生年表
- 1945出生于美国新泽西
- 1980发表《消费者选择的实证理论》
- 2008出版《助推》
- 2017获诺贝尔经济学奖
他怎么想问题
别指望人人都是理性的，设计好默认选项，就能让多数人做对的事。