1975 年，沃切尔和同事做了一个很简单的实验：给参加者一个装着曲奇的罐子，让他们评价曲奇的味道。一部分人的罐子里有十块曲奇，另一部分人的罐子里只有两块。
结果，只有两块曲奇的那一组，认为曲奇更好吃，也更想买。他们还做了第二种安排：有些人先拿到十块，后来被拿走了八块，只剩两块。这一组对曲奇的喜欢程度最高。
这说明，比起「一直就很少」，「由多变少」更让人渴望。稀缺不但让东西显得更值钱，失去的过程也会加深这种渴望。
你可能不知道
01实验里用的是巧克力曲奇，每一块都完全一样，只有数量不同。
02这项研究常被引用来解释抢购和限量发售的魔力。
人生年表
- 1975发表曲奇罐实验
他怎么想问题
东西没变，数量一少，价值感就变了。